Del Chaco al podio nacional: un instituto de salud ganó el máximo premio de marketing
El Instituto Consultorio Radiológico Resistencia obtuvo el Gran Premio Mercurio de Oro 2025 y fue elegido como el mejor plan de marketing del país.
El Instituto Consultorio Radiológico Resistencia fue distinguido con el Gran Premio Mercurio de Oro, el reconocimiento más importante que entrega la Asociación Argentina de Marketing, al ser seleccionado como el mejor caso de marketing de la Argentina en la edición 2025.
Los Premios Mercurio, organizados por la entidad que desde 1961 impulsa la profesionalización del marketing en el país, son considerados el máximo galardón nacional de la disciplina. Desde hace más de 40 años destacan a empresas, pymes, emprendimientos, organizaciones sociales y organismos públicos que logran transformar el marketing en una herramienta estratégica de crecimiento, innovación y valor social.
En esta edición, el instituto chaqueño compitió en la categoría Salud – PyMEs, con un plan de marketing y comunicación desarrollado entre 2019 y 2024. Tras superar la evaluación de un jurado especializado, primero obtuvo el premio de su categoría y luego fue elegido entre todos los ganadores para recibir el Mercurio de Oro, que distingue al mejor caso del año a nivel nacional.
Un logro que compitió con las grandes marcas del país
La dimensión del reconocimiento se refleja en el nivel de los otros proyectos premiados, entre los que se encuentran Danone, YPF, Visa, Coca-Cola Argentina, Banco Supervielle, Cervecería y Maltería Quilmes, Raízen–Shell, Pan American Energy, Burger King Argentina, Sancor Salud, Avalian y Axion Energy, entre otros.
En ese escenario, el premio cobra un valor especial: una institución de salud radicada en el Chaco logró destacarse en una competencia federal y transversal, posicionándose junto a las marcas más influyentes del país y llevando el máximo reconocimiento del marketing argentino a la provincia.
Cinco años de transformación estratégica
El trabajo galardonado, titulado "Llegamos más allá", sintetiza un proceso de transformación institucional sostenido durante cinco años, que abarcó la identidad de marca, la propuesta de valor, la comunicación y la experiencia del paciente.
La estrategia se apoyó en pilares como la innovación, la diversificación de servicios, la mejora continua en la atención y la construcción de un posicionamiento con alcance regional y nacional.
"Recibir el Gran Premio Mercurio de Oro es una enorme emoción y un reconocimiento a un trabajo profundo y sostenido en el tiempo. Es el resultado de una visión compartida y del compromiso de todos los equipos que formaron parte de este proceso", expresó Lucas Peyrano, gerente general del Instituto Consultorio Radiológico Resistencia.
El directivo resaltó además el trabajo conjunto con la consultora chaqueña Grupo BE3, responsable del diseño e implementación del plan a través de sus áreas de consultoría estratégica y comunicación, hoy con operación y presencia en distintos puntos del país.
Un reconocimiento que trasciende a la institución
La obtención del Mercurio de Oro no solo marca un hito para el instituto, sino que representa un logro histórico para el Chaco, al demostrar que desde la provincia se pueden desarrollar estrategias de marketing de excelencia, competitivas y reconocidas al más alto nivel nacional.
Tal como lo define la propia Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio son "mucho más que un galardón": simbolizan excelencia, ética, creatividad y efectividad, y visibilizan los casos que marcan el rumbo del marketing en la Argentina.
