Un instituto chaqueño fue reconocido con el máximo premio nacional de marketing
El Instituto Consultorio Radiológico Resistencia fue distinguido con el Gran Premio Mercurio de Oro, la máxima distinción que entrega la Asociación Argentina de Marketing, al consagrarse como el mejor plan de marketing de la Argentina entre todos los casos premiados en la edición 2025.
Los Premios Mercurio, creados y organizados por la Asociación Argentina de Marketing —institución fundada en 1961 y referente histórico en la profesionalización de la disciplina en el país—, constituyen el reconocimiento más prestigioso del marketing a nivel nacional. Desde hace más de cuatro décadas distinguen a empresas, pymes, emprendedores, organizaciones sociales y entes públicos que logran convertir el marketing en una herramienta estratégica de innovación, crecimiento y desarrollo con impacto positivo.
En esta edición, el instituto participó en la categoría Salud, división PyMEs, con un plan de marketing y comunicación desarrollado entre los años 2019 y 2024. Tras una evaluación exhaustiva por parte de un jurado especializado, obtuvo en primer término el Premio Mercurio de su categoría y, posteriormente, fue elegido entre todos los ganadores para recibir el Gran Premio Mercurio de Oro, que distingue al mejor caso del año.
Competir y ganar entre los grandes del marketing argentino
La magnitud del logro se dimensiona al observar el nivel de los proyectos reconocidos en la misma edición, donde fueron premiadas marcas y organizaciones de alcance nacional como Danone, YPF, Visa, Coca-Cola Argentina, Banco Supervielle, Cervecería y Maltería Quilmes, Raízen–Shell, Pan American Energy, Burger King Argentina, Sancor Salud, Avalian y Axion Energy, entre otras.
En ese contexto, el reconocimiento adquiere una relevancia singular: una institución de salud con sede en el Chaco logró imponerse en una competencia federal y transversal de altísimo nivel, posicionándose junto a las principales marcas del país y llevando el máximo galardón del marketing argentino a la provincia.
Un proceso de transformación sostenido en el tiempo
El caso premiado, titulado "Llegamos más allá", refleja un proceso integral de transformación institucional, de marca, de propuesta de valor y de comunicación, desarrollado a lo largo de cinco años. La estrategia tuvo como ejes la experiencia del paciente, la diversificación de servicios, la innovación y la consolidación de un posicionamiento regional y nacional.
"Recibir el Gran Premio Mercurio de Oro es una enorme emoción y un reconocimiento a un trabajo profundo y sostenido en el tiempo. Es el resultado de una visión compartida, del compromiso de nuestros equipos y de un proceso de transformación construido de manera conjunta", expresó Lucas Peyrano, gerente general del Instituto Consultorio Radiológico Resistencia.
El directivo destacó especialmente el trabajo colaborativo entre los equipos internos de la institución y la consultora chaqueña Grupo BE3, que participó en el diseño e implementación del plan a través de sus unidades especializadas en consultoría estratégica y comunicación, actualmente con presencia y operación a nivel nacional.
Un reconocimiento para la institución y para el Chaco
La obtención del Gran Premio Mercurio de Oro representa no solo un hito institucional, sino también un reconocimiento histórico para el Chaco, al demostrar que desde la provincia es posible desarrollar y ejecutar estrategias de marketing de excelencia, capaces de competir y destacarse en el máximo nivel nacional.
Según define la propia Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio son "mucho más que un galardón": constituyen un símbolo de excelencia, ética, creatividad y efectividad aplicada a la gestión, y visibilizan los casos que marcan el rumbo del marketing argentino.
